德国有悠久的制表历史，萨克森州的格拉舒特（Glashutte）和布尔兹海姆（Pforzheim）和施温尼根（Schwennigen）的黑森林（Schwennigen）在黑森林（Black Forest）中成为著名的枢纽，以进行精美的手表和钟表创新。Th世纪。今天，这种传统一直在继续，许多德国公司在世界领先的品牌中被考虑。
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现在，德勤首次出版了其德国手表研究，这是德勤瑞士守望行业研究的衍生产品。
该研究确定了德国手表行业的五个关键趋势和驱动因素，这些趋势将在未来几十年中决定其增长道路：
社交媒体和影响者正在迅速替换传统媒体，因为渠道对消费者的手表购买对消费者产生了最大的影响。伴随着这一发展，购买行为的世代鸿沟正在出现：年轻的消费者倾向于在线购买，而老一辈则喜欢实物商店。为了弥合这种鸿沟，公司需要制定全渠道营销和销售策略。54％的Z世代受访者注意社交媒体和有影响力的人，即德勤研究表明。
与其他国家相比，德国消费者对价格敏感。超过60％的受访者不愿为手表支付超过250欧元的费用。一线希望是，年轻的德国人倾向于比老年人更频繁地购买手表。
尽管Covid-19受到影响，但全球对智能手表的需求仍在呈指数增长。年轻的消费者越来越希望使用功能的数字腕部服装跟踪其健身和健康。尤其是Y和Z一代，例如智能手表的便利性，可用于非接触式付款。该研究还发现，有75％的智能手表所有者每天都佩戴智能手表。
需要创新的方法来扩大奢侈品市场，包括提供融资计划，提供租金和参与二手观察行业等想法。这些选项都为奢侈品市场提供了进入，尤其是对于年轻消费者而言。研究发现，23％的消费者会考虑租用手表。
消费者越来越了解可持续性和环境影响问题，并在购买手表时考虑了这些因素。对于Z世代，这是他们购买决策的关键因素。制表师必须确保原材料在道德上采购，并考虑生产过程的碳足迹。根据这项研究，Z一代中有48％是在道德上采购的原材料，而32％的婴儿潮一代则更喜欢或再生包装。
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尽管不断变化的分销格局和不断变化的消费者行为和态度对德国手表行业带来了挑战，但它们也创造了机会。大流行期间的反应表明，活力和创造力仍然是该行业的基础。因此，德国制表商和零售商应该继续保持敏捷和创新，使客户成为战略和运营的中心，以抓住这一加速转型阶段所提供的潜力。
